“大IP+小鮮肉”流量潮退卻，《權(quán)寵刁妃》短劇開(kāi)啟IP改編新模式

　　最近幾年，IP改編影視劇愈演愈烈，制片方除了日常拉金庸古龍武俠名著出來(lái)炒一次情懷冷飯，也在網(wǎng)文圈大肆開(kāi)疆?dāng)U土，各路廠商紛紛廣屯IP，圈地布局，相關(guān)熱門(mén)網(wǎng)劇上新讓人目不暇接……然而經(jīng)過(guò)了這么長(zhǎng)時(shí)間的沉沉浮浮，新興的網(wǎng)文IP呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)：

　　一、男性向暴死、女性向爆火。過(guò)去兩年，男性向《斗破蒼穹》和《武動(dòng)乾坤》，吳磊和楊洋兩個(gè)頂流都帶不動(dòng)；女性向的《親愛(ài)的熱愛(ài)的》和《錦衣之下》直接把名聲不顯的主演推向頂流；視角獨(dú)特的《掌中之物》更是未播先熱，話(huà)題熱度一直持續(xù)不減。

　　二、精雕細(xì)琢口碑流量雙豐收，粗制濫造死得默默無(wú)聞。尤其現(xiàn)在，流量的影響早就褪去，呼吁精品的聲音越來(lái)越大。資本早就難以再次利用那些演技平平，動(dòng)輒軋戲的流量明星，用話(huà)題性吸引無(wú)腦粉絲買(mǎi)單，快狠穩(wěn)準(zhǔn)“割韭菜”變現(xiàn)。

　　前者如《瑯琊榜》《慶余年》熱度不用再多說(shuō)，加之營(yíng)銷(xiāo)推廣給力，已然成為一代IP改編經(jīng)典之作；后者如《斗破蒼穹》，被人記住的，除了吳磊主演，或許只有“斗氣化翼”的名場(chǎng)面。

　　那么，問(wèn)題來(lái)了！在如今觀眾審美疲勞、對(duì)流量望而卻步的情況下，小說(shuō)IP影視化改編，除了大IP+大流量+大影視+大營(yíng)銷(xiāo)的固有模式，真的別無(wú)他解了嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的。

　　短視頻時(shí)代來(lái)臨，高質(zhì)短劇成IP改編新藥良方

　　在看劇設(shè)備越來(lái)越移動(dòng)化、手機(jī)使用越來(lái)越頻繁的當(dāng)下。IP改編影視化，也并不應(yīng)該僅僅局限于傳統(tǒng)的電視劇模式。講述現(xiàn)代頂級(jí)富婆穿越回古代的反套路穿越劇《權(quán)寵刁妃》逆勢(shì)殺出，爆紅出圈成為黑馬，雖有些女性向的取巧，但也提供了一個(gè)新思路——高質(zhì)短劇或是一劑IP改編的新藥良方。

　　手機(jī)觀劇的場(chǎng)景通常是在通勤的交通工具上、日常三餐前以及早晚間的床褥上，而觀眾在這些場(chǎng)景下所需要的，并不是長(zhǎng)視頻的持續(xù)沉浸式體驗(yàn)，而是情節(jié)緊湊，提神醒腦，讓人能夠隨時(shí)抽身投入，即刻暢爽的短視頻。

　　早在2019年，中國(guó)短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)就超過(guò)長(zhǎng)視頻。第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中也從側(cè)面給了證明：截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模高達(dá)7.59億，其中長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶(hù)規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。

　　《權(quán)寵刁妃》正是基于用戶(hù)時(shí)間趨于碎片化的大環(huán)境而考慮，將網(wǎng)文IP設(shè)計(jì)改編成了短網(wǎng)劇。相比那些只追求播放量而生產(chǎn)出來(lái)的視頻，《權(quán)寵刁妃》改編自米讀app上熱門(mén)的同名小說(shuō)《權(quán)寵刁妃：王爺終于被翻牌了》，有故事和劇情托底，每集短短兩分鐘，填滿(mǎn)了“梗”和“爽”，在快節(jié)奏的加持下保持住用戶(hù)的觀看耐性，打造出了專(zhuān)業(yè)級(jí)、明星化的短視頻內(nèi)容。

　　精品化IP短劇模式，契合當(dāng)代青年喜好

　　《權(quán)寵刁妃》這樣的操作并不是孤例，其實(shí)許多小說(shuō)平臺(tái)也在進(jìn)行有別于鵝廠的動(dòng)漫影音游戲一條龍大動(dòng)作的嘗試。這些小說(shuō)方在抖音快手等短視頻平臺(tái)，將頭部IP的部分精彩內(nèi)容拍成小短?。ㄐV告），把小短劇當(dāng)成鉤子，鉤住觀眾的興趣點(diǎn)，從短視頻平臺(tái)拉人，進(jìn)行小說(shuō)的宣傳推廣。

　　另辟蹊徑的米讀小說(shuō)，則選擇了更為精品化的道路，將旗下IP拍成了制作精良，劇情完整的短網(wǎng)劇。例如《權(quán)寵刁妃》，雖然同樣采用了短視頻的形式播出，但并不把自己定位成短視頻，而是由一個(gè)個(gè)短視頻章節(jié)組成的“長(zhǎng)故事”。從第一集開(kāi)始到現(xiàn)在，一路反轉(zhuǎn)反殺反套路，環(huán)環(huán)相扣，比普通短視頻設(shè)計(jì)更精巧，比普通的生活日常更具娛樂(lè)性和看點(diǎn)，比傳統(tǒng)影視劇更接地氣，也正因如此，《權(quán)寵刁妃》在千萬(wàn)粉絲級(jí)頭部KOL御兒的加持下，第一季全網(wǎng)總播放量已輕松突破3.5億，多次登頂快手小劇場(chǎng)單日最熱榜單top 1。短劇更在眾多視頻中脫穎而出、爆紅出圈，收錄進(jìn)芒果TV的電視劇頻道，目前第一季已播出完畢。

　　IP產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，打造業(yè)界新生態(tài)

　　這種利用短視頻平臺(tái)的特色，創(chuàng)作出符合當(dāng)下觀眾觀影習(xí)慣的精品短劇的模式，將原著IP的價(jià)值最大化呈現(xiàn)！米讀小說(shuō)對(duì)《權(quán)寵刁妃》IP的成功推廣已經(jīng)證明了其可行性。其他的動(dòng)漫平臺(tái)、文學(xué)平臺(tái)，都有可能借助于短視頻平臺(tái)+短劇的形式入局，搭建出一個(gè)初期流量積累和內(nèi)容生態(tài)營(yíng)造并行的新模式，從而形成良性的IP產(chǎn)業(yè)循環(huán)，放大IP價(jià)值。

　　米讀小說(shuō)在《權(quán)寵刁妃》上的這套生態(tài)打法，和以往的邏輯很不一樣。影視和文本的內(nèi)容來(lái)源于采購(gòu)和自制，很大程度就是“一把定輸贏”，平臺(tái)即使擁有大量?jī)?nèi)容也很難彎道超車(chē)；而短劇的崛起給網(wǎng)文IP改編注入了一劑強(qiáng)心劑，讓短劇和原著互相成就——原著賦予短劇靈魂，短劇爆火引流讓原著價(jià)值得到體現(xiàn)。

　　此階段，《權(quán)寵刁妃》在IP的生態(tài)打造讓人眼前一亮，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，這種IP生態(tài)中或許還有更遙遠(yuǎn)的未來(lái)！也期待更多像《權(quán)寵刁妃》這樣優(yōu)質(zhì)的IP能夠走得更遠(yuǎn)，加入網(wǎng)絡(luò)電影、長(zhǎng)視頻形式呈現(xiàn)、拍攝出超出預(yù)期的小成本的優(yōu)良大作。這種模式能走多遠(yuǎn)，可能很長(zhǎng)一段時(shí)間之后才會(huì)有答案，讓我們拭目以待。